Social Media et Influence

1 _ Identifier le potentiel et les enjeux d’une stratégie social média et d’influence 

• Périmètre du social média et de l’influence :
• Identifier le potentiel d’une stratégie social media et d’influence, et ses impacts environnementaux et sociétaux 
• Comprendre l’impact des algorithmes 
• Échanges collectifs et retours d’expériences 

2 _ Comprendre les enjeux du social média et de l’influence éthique 

• L’entreprise responsable 

• De la communication responsable au social média éthique :

  • Les enjeux de communication responsable 
  • Message et vecteur indissociable 
  • Les dérives du social média et de l’influence 

• Les enjeux de responsabilité 

3 _ Maîtriser les notions de Développement Durable et de Responsabilité Sociétale des Entreprises et de Responsabilité Numérique 

• Des Objectifs du Développement Durable à la RSE 
• Maîtriser les 3 piliers de la Responsabilité Sociétale 
• Bénéfice de la Responsabilité Sociétale des Entreprises : un enjeu de compétitivité (innovation, performance, réduction des coûts, anticipation des contraintes réglementaires, cohérence de la stratégie RSE, image de marque et marque employeur) 

4 _ Répondre aux enjeux du social média et de l’influence dans un cadre de Responsabilité Numérique 

• Mesurer le cycle de vie des posts 
• Définir les bons indicateurs de mesure de sa stratégie social média et d’influence 
• Adopter les bon réflexes, définir des nouvelles pratiques & des alternatives 
• Être remarquable et remarqué dans un univers ultra-concurrentiel : l’émergence du marketing for Good, de la Techforgood et éviter le piège du Good/Green washing

Exercice : Identifier les cas de Good et Greenwashing 

5 _ Combiner performances et responsabilité dans sa stratégie social média et d’influence 

• Définir leviers du social média responsable : SMO responsable, travailler sa stratégie de contenu, travailler sa E-réputation 
• Intégrer les bonnes pratiques d’une stratégie influence éthique et responsable : activer les bons partenaires (influenceurs, créateur de contenus) 
• Comprendre les enjeux de l’éco-socio conception d’un post, d’une story, d’un live.... 

6 _ Construire une stratégie social média et d’influence éthique et responsable 

• Réinventer une stratégie de contenu plus sobre 
• Identifier ses axes d’amélioration 

Atelier : Rédiger les axes d’amélioration d’une stratégie social média éthique