Marketing Digital Responsable

1 _ Comprendre les enjeux du marketing digital responsable 

• L’entreprise responsable 
• De la communication responsable au marketing digital responsable 
• Les dérives du marketing digital 
• Identifier les enjeux et impacts environnementaux et sociétaux d’une stratégie marketing digital 

2 _ Maîtriser les notions de Développement Durable et de RSE Numérique 

• Des Objectifs du Développement Durable (ODD) à son intégration dans la RSE 
• Maîtriser les 3 piliers de la RSE 
• Bénéfices de la RSE : un enjeu de compétitivité 

3 _ Intégrer la notion de Responsabilité dans sa stratégie marketing digital 

• Les principes de la Responsabilité Numérique des entreprises et méthodologie 
• Les enjeux de Responsabilité Numérique au coeur des stratégies marketing digital 
• Les bénéfices d’une démarche marketing digital plus responsable, le cadre réglementaire, les initiatives et labels 

4 _ Répondre aux enjeux du marketing digital dans un cadre de responsabilité numérique 

• Identifier ses différents types d’impacts 
• Définir les bons indicateurs de mesure de sa stratégie 
• Du management de la DATA au stack adtech : Adopter les bon réflexes, définir des nouvelles pratiques & des alternatives 
• Construire des messages engagés et engageant dans un univers ultra-concurrentiel : l’émergence du marketing for Good, de la Techforgood et du Green IT et éviter le piège du Good/Green washing 

Exercice : Identifier les cas de Good et Greenwashing 

5 _ Combiner performances et responsabilité dans sa stratégie marketing digital 

• Définir les axes d’amélioration des leviers Owned Média Responsable : exemple d’un site web responsable : éco-conception, accessibilité, privacy, sobriété numérique... 
• Déterminer les leviers Paid Média Responsable : Display, e-publicité responsable, vidéo, optimisation des stratégies, repenser sa stratégie DATA, travailler sa stratégie de contenu, développer une stratégie CRM raisonnée, travailler sa E-réputation, définir une stratégie influence éthique et responsable 

6 _ Réinventer sa stratégie marketing digital plus responsable 

• Apprendre à utiliser de manière responsable les leviers webmarketing 
• Définir une approche People / Planet / Prosperity de sa stratégie 
• Créer/Adapter sa feuille de route marketing digital 

Atelier : Rédiger les axes d’amélioration d’une stratégie marketing digital plus responsable : activer des leviers Owned et Paid Média performants et responsables