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Formation.

Marketing Digital Responsable

Comment concilier enjeux business et responsabilité ?
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Description

Vos stratégies marketing digital ont un impact considérable sur vos parties prenantes, et sur votre empreinte environnementale. Comment concilier enjeux business et responsabilité ?

Public cible

Marketing, Commerce

Pré-requis

  • Connaissance des fondamentaux du web et du marketing.

Objectifs

  • Identifier les enjeux et les impacts environnementaux et sociétaux du marketing digital
  • Intégrer la notion de Responsabilité dans votre stratégie
  • Envisager un plan d’action et des axes d’amélioration

Programme

1 _ Comprendre les enjeux du marketing digital responsable 

  • L’entreprise responsable 
  • De la communication responsable au marketing digital responsable 
  • Les dérives du marketing digital 
  • Identifier les enjeux et impacts environnementaux et sociétaux d’une stratégie marketing digital 

2 _ Maîtriser les notions de Développement Durable et de RSE Numérique 

  • Des Objectifs du Développement Durable (ODD) à son intégration dans la RSE 
  • Maîtriser les 3 piliers de la RSE 
  • Bénéfices de la RSE : un enjeu de compétitivité 

3 _ Intégrer la notion de Responsabilité dans sa stratégie marketing digital 

  • Les principes de la Responsabilité Numérique des entreprises et méthodologie 
  • Les enjeux de Responsabilité Numérique au coeur des stratégies marketing digital 
  • Les bénéfices d’une démarche marketing digital plus responsable, le cadre réglementaire, les initiatives et labels 

4 _ Répondre aux enjeux du marketing digital dans un cadre de responsabilité numérique 

  • Identifier ses différents types d’impacts 
  • Définir les bons indicateurs de mesure de sa stratégie 
  • Du management de la DATA au stack adtech : Adopter les bon réflexes, définir des nouvelles pratiques & des alternatives 
  • Construire des messages engagés et engageant dans un univers ultra-concurrentiel : l’émergence du marketing for Good, de la Techforgood et du Green IT et éviter le piège du Good/Green washing 

Exercice : Identifier les cas de Good et Greenwashing 

5 _ Combiner performances et responsabilité dans sa stratégie marketing digital 

  • Définir les axes d’amélioration des leviers Owned Média Responsable : exemple d’un site web responsable : éco-conception, accessibilité, privacy, sobriété numérique... 
  • Déterminer les leviers Paid Média Responsable : Display, e-publicité responsable, vidéo, optimisation des stratégies, repenser sa stratégie DATA, travailler sa stratégie de contenu, développer une stratégie CRM raisonnée, travailler sa E-réputation, définir une stratégie influence éthique et responsable 

6 _ Réinventer sa stratégie marketing digital plus responsable 

  • Apprendre à utiliser de manière responsable les leviers webmarketing 
  • Définir une approche People / Planet / Prosperity de sa stratégie 
  • Créer/Adapter sa feuille de route marketing digital 


Atelier :
Rédiger les axes d’amélioration d’une stratégie marketing digital plus responsable : activer des leviers Owned et Paid Média performants et responsables

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Session intra-entreprise

2 jours

1 à 8 personnes, 1250 € HT / pers.

1250 € HT

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